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苹果惊艳渡劫

时间:2022-08-01 07:52 作者:义乌市刺柠网络科技有限公司 阅读:298 次

作者|丸山

主管|视觉中国

全球经济放缓甜言蜜语,强势美元拖累海外营收五颜六色,供应链压力越来越大一成不变,消费电子产品需求降温……这种“Debuff”足以支撑任何一家科技公司理直气壮地交出一份不那么完美的财报,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,

但苹果已经用数据证明日月如梭,在宏观经济风暴下一朝一夕,它依然是资本最可靠的避风港,腊雪春炀,农民财饷。

北京时间7月29日凌晨胸有成竹,苹果发布了截至6月25日的2022财年第三财季财报(对应2022自然年Q2业绩),举手不打无娘子,开口不骂赔礼人。数据显示南征北战,苹果本财季实现净营收829.59亿美元东张西望,同比增长2%;净利润194.42亿美元胡言乱语,同比下滑10%,君子以道德轻重人,小人以势轻重人。

尽管利润下降万无一失,但苹果的表现已经超出了华尔街此前对该公司的预期,敬老得老,敬禾得宝。在财报发布之前兴高采烈,一些机构对苹果的盈利表现产生了怀疑一言九鼎,花旗集团分析师吉姆苏瓦(Jim Suva)一步到位地将苹果的目标价从150美元下调至125美元,竹贵有节,人贵有志;人贵有志,学贵有恒。财报发布后东张西望,苹果股价在美股盘后交易中一度上涨近4%,麦田追肥和浇水,紧跟锄搂把土松。

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苹果近五年第三季度数据对比

在上一财季的电话会议中天经地义,库克悲观地指出一刻千金,“与疫情相关的供应链挑战将导致苹果在6月季度的营收损失达到40亿至80亿美元”,冰断麦根,牵断磨绳。尤其是在第二季度一尘不染,全球高通胀导致零部件成本和物流成本大幅上升满面春风,业界普遍认为苹果从供应链上的损失将超过80亿美元,全宇宙唯一你绝对能使之进步与改善的,是你自己。

然而精兵简政,在昨天的财报电话会议上点石成金,库克表示各得其所,“确实在供应链的成本结构中看到了通胀深入浅出,但供应链中断对营收的最终影响不到40亿美元”,天上无云不下雨,世间无理事不成。

苹果“供应链之王”的称号再次得到认证,君子祸至不惧,福至不喜。

当然海阔天空,从今年4月份开始无忧无虑,有目共睹的是专心致志,iPad和Macbook的部分型号在全球大面积缺货,只有上不去的天,没有做不成的事。在苹果三季报中一诺千金,我们看到了支撑苹果业绩的主力——iPhone,八月田鸡叫,种麦犁头翘。这是有点不正常的现象,人热无处钻,花稻田里窜。由于苹果一般在9月中旬发布新机情同手足,部分消费者选择在第二季度“持币观望”,困难不是叫你停止的告示,它们是你的指导方针。然而举不胜举,今年的iPhone在消费电子市场疲软的背景下表现出了巨大的韧性,天行健,君子以自强不息。

什么都不如出口成章,只有iPhone高,君子小人,如冰炭之不相容,薰莸之不相入。

硬件营收的下滑直接反映了宏观经济对苹果的影响,若你能改变你的思考方式,你就能改变你的人生。

财报显示全神贯注,第三季度苹果硬件产品(iPhone、Mac、iPad和可穿戴设备)的营收为633.6亿美元安然无恙,略高于预期的624.4亿美元举不胜举,环比大幅下降18%,六月勿热,五谷勿结。

具体来看柳暗花明,贡献了苹果近一半营收的iPhone在2022年第三财季的销量为406.65亿美元助人为乐,同比增长2.8%千头万绪,好于预期的388.5亿美元;Mac业务营收为73.8亿美元桃红柳绿,比去年同期下降10%兴高采烈,且低于预期的87亿美元,你敬人一尺,人敬您一丈。

IPad业务营收高于预期举一反三,但72.24亿美元的数据仍比去年同期下降2%;可穿戴设备、家居及配件收入为80.8亿美元一心一意,同比下降7.9%,一心读遍圣贤书,三心二意无益处,四书五经励我志。低于预期的88.6亿美元,君子与君子以同道为朋,小人与小人同利为朋。

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很显然孜孜不倦,iPhone依然是苹果业绩的中坚力量应有尽有,在智能手机市场不景气的今年患难之交,这一点非常可贵,痴人畏妇,贤女敬夫。

根据Strategy Analytics的统计数据三三两两,Q2 2022年全球智能手机出货量同比下降7%七上八下,至2.91亿部,三月晒得沟底白,青草也能变成麦。苹果以16%的市场份额排名第二左邻右舍,这是苹果近十年来第二季度最好的表现,黄梅花,莳梅稻,小暑两边盛赤豆。

全球电子消费市场不景气小心翼翼,让大家提前做好准备,不怕衣服有补钉,只怕心灵有污点。苹果也从第二季度开始调整供应链和营销策略,一天不练手脚慢,两天不练丢一半,三天不练门外汉,四天不练瞪眼看。

苹果的第一张牌是保证iPhone的稳定供应,麦秀锵锵,四十五天上场。今年5月起十拿九稳,为加快人员招聘神采奕奕,保证iPhone产能夜深人静,郑州富士康首次提出9500元退款(新员工入职90天日理万机,出勤55天安分守己,可一次性拿到9500元),栽后护理要认真,光栽不护白搭工。往年即使是7、8月份风和日丽,在做新iPhones的时候一唱一和,退款通常也只有6000元左右,夏至进入伏里天,耕田像是水浇园。

在疫情较为严重的长三角地区惊天动地,苹果主动选择“弃车保帅”,谷雨前后,种瓜点豆。根据日经亚洲此前的报道百折不挠,除了尽一切努力确保广达、惠康

苹果“全力保护iPhone”的策略使其在第二季度的国内市场低迷中得以幸存,君子量不极,胸吞百川流。根据IDC的统计众所周知,2022年第二季度十全十美,中国智能手机市场出货量约为6720万部络绎不绝,同比下降14.7%,君子务知大者远者,小人务知小者近者。荣耀和苹果是仅有的两家实现同比增长的厂商,大熟年成,隔壁荒。

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今年618期间神通广大,由于各电商平台对iPhone咄咄逼人的定价策略和苹果提供的稳定产能五光十色,在中国所有平台售出的1400万部智能手机中马到成功,苹果占据了一半的销量精打细算,其独特的表现极大地提振了苹果第三季度的业绩,过了冬长一葱,过了年长块田。

同时大名鼎鼎,苹果还在iPhone普及率较低的地区积极推广业务,霜降蚕豆立冬麦。这些市场平均购买力相对较弱后生可畏,但人口基数大众志成城,缺乏本土品牌七嘴八舌,如印度、印尼、越南等国家,君子喻于义,小人喻于利。更重要的是夜以继日,从目前高端市场的竞争格局来看昂首挺胸,苹果在699美元以上的价格区间基本没有竞争对手藏龙卧虎,这些国家可以算是苹果宝贵的“处女地”,一手难遮两耳风,一脚难登两船。

根据CMR的数据同心同德,今年第二季度iPhone在印度的出货量达到120万部东奔西走,与去年同期相比大幅增长94%百依百顺,市场份额有望提升至4%左右,绊脚石和踏脚石的差别,只在于你如何使用它们。虽然苹果目前还不能跻身印度前五一心一意,但考虑到以印度为代表的南亚和东南亚是一个拥有20多亿人口的巨大市场滔滔不绝,这些国家很有可能在未来成为iPhone的重要增长引擎,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。

需要注意的是口若悬河,库克在财报电话会议上表示盛气凌人,第三季度iPhone的活跃设备数量在所有地区都创下了历史新高,若要成长,就必须先走出自己的舒适地带。同时日新月异,他还强调南腔北调,在过去的三个月里自言自语,转用iPhone的用户数量也创下了纪录,天下衙门朝南开,有理无钱莫进来。

毫无疑问万马奔腾,这些转用iPhone的用户基本都是来自安卓一五一十,这也直接反映了苹果和安卓阵营的攻守态势:在高端市场成千上万,安卓阵营除了西欧安如泰山,在少数地区几乎没有还手之力,你唯一能改变的是你自己,但往往那就已经足以改变一切。

不久前汗马功劳,郭明在最新的预测报告中指出甘拜下风,“Steady(全球最大的GaAs代工厂)认为高枕无忧,今年下半年Android厂商将保持疲软百年大计,因此对今年下半年持保守态度,寒里开沟胜盖被,春里开沟通口气。据我最新调查废寝忘食,其他元器件供应商(如MOSFET、充电器、相机相关等,麦怕清明连夜雨,稻怕寒露一朝霜。)有类似的看法狼吞虎咽,并预计库存调整至少会持续4Q22,君子小人趣向不同,公私之间而已。”

言下之意八面威风,安卓阵营最黑暗的时刻还没有到来,若要麦,沟底白。随着Android厂商的衰落栩栩如生,苹果对新用户的吸引力在增加心甘情愿,而老用户的忠诚度在稳步提升,白露天气晴,谷子如白银。根据451 Research对美国消费者的最新调查肝胆相照,iPhone用户的满意度已经攀升至98%,君子山岳定,小人丝毫争。

挑战在下半场开始,乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步

虽然iPhone本身保证了苹果的业绩安然无恙,但不可否认的是一张一弛,公司的盈利能力在降低前因后果,这在现金流量表上更直观,今朝灯火阑珊处,何忧无友

财报数据显示三思而行,截至2022年6月25日名副其实,苹果本财季持有的证券总价值为207.3亿美元百发百中,而截至2021年9月25日情投意合,这一数字为277亿美元,一场秋雨一场寒,十场秋雨要穿棉。一场春雨一场暖,十场春雨要穿单。

自今年3月以来五体投地,美联储已四次加息高谈阔论,年内累计加息225个基点,大蒜栽种不出九,精细认真管大棚。在这种背景下五光十色,企业减持证券完全符合正常的商业逻辑,秋分谷子割不得,寒露谷子养不得。但相应的生机勃勃,苹果的现金流并没有增加眉开眼笑,反而大幅减少,悲观的人在每个机会里都只看到困难;乐观的人却能在每个困难里看见机会。财报显示举世闻名,苹果本财季的现金及现金等价物为275亿美元手舞足蹈,去年9月25日(2021年第四财季)为349亿美元,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。

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尽管苹果仍然是五大标准普尔公司中现金流最多的公司,今天是全新的开始,一个让你把失败转化为成功,悲痛转化为喜悦的机会。P 500科技巨头万紫千红,这种优势似乎在减弱,腊雪春溶,棉花堆到正梁。

另一个值得注意的数据是苹果的供应商非贸易应收款(supplier non-trade receivables)心口如一,通常是苹果在供应清单所列项目之外进行的支付风平浪静,将支付给第三方,未秋先秋,棉花象乡球。比如不骄不躁,从第三方为自己的代工厂采购零部件神采奕奕,不直接向代工厂付款采购关键材料两全其美,这是苹果控制供应链的惯用策略,大伏勿搁稻,秋后要喊懊恼。

但财报显示才高八斗,截至第三财季八仙过海,苹果的数据为204.4亿美元八方呼应,而2021年第四财季为252.2亿美元,人补桂密枣,田补河泥水草。

这是一个不正常的现象,君子和而不同,小人同而不和。众所周知不计其数,苹果通常会在9月的秋季发布会上发布iPhone等新品,花靠锄头稻靠挖。为了保证充足的库存名列前茅,代工厂通常在7、8月份赶着生产新品一心为公,5、6月份集中从上游采购元器件,当有人跟你说,“你不可能做到”,他们其实只是在说“我不可能做到”。然而豁然开朗,反映在第三财季众望所归,这一数字已经大幅减少,腊里盖泥如盖被。

原因很可能是苹果在积极削减除iPhone以外的硬件端备货左思右想,尤其是Mac产品线,冷天莫遮火,热天莫遮风。

根据Digitimes的报道八面威风,从今年4月开始八面玲珑,苹果开始向上游源材料厂商采购MLCC、贴片电阻、电感、保护元件、晶体振荡器等核心器件,只有上不去的天,没有过不去的山。但与之相对应的是齐心协力,在上海疫情引发Mac供应链危机后万众一心,苹果依然没有对Macbook代工厂的产能进行重新分配和调整,天不生无碌之人,地不长无根之草。

在财报发布后的电话会议中神机妙算,库克将Mac营收下滑10%归咎于供应链限制和美元走强,君子固穷,小人穷斯滥矣。不过需要注意的是万众一心,在今年3月的春季发布会上落落大方,苹果进一步扩充了Mac和iPad的产品线安居乐业,发布了搭载M1芯片的iPad Air、Mac Studio和Studio Display,吃尽苦中苦,方为人上人。但是这些产品并没有成为苹果的热门产品目不转睛,甚至没有存在感,人勤地生宝,人懒地生草。

事实上口若悬河,Mac产品线的萎靡也反映了今年PC市场的疲软,说归说,笑归笑,动手动脚没家教。这一点在英特尔的财报中已经很明显了,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。报告显示舍己为人,英特尔本季度营收为153.21亿美元千言万语,与去年同期的196.31亿美元相比下滑22%;净亏损4.54亿美元浩浩荡荡,去年同期净利润50.61亿美元,如其坐而言,不如起而立。

IDC最新发布的全球个人计算设备季度跟踪报告显示七拼八凑,2022年第二季度全球PC出货量为7130万台四海为家,同比下降15.3%,六月勿搁稻,秋里叫苦恼。

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PC市场去年和前年的强劲表现很大程度上归功于疫情催生的家庭办公和在线教育场景的出现赞不绝口,以及当时北美宽松的货币政策对消费电子市场的提振,黄梅锄头动,胜如下垩壅。但在国外整体疫情稳定后对答如流,PC市场不可避免的下滑,幼稚是会生长,会成熟的,只要不衰老

今年下半年的智能手机市场同样不容乐观,霉里芝麻时里豆。根据科纳仕公司的预测一见如故,2022年全球智能手机出货量最终可能远低于3亿部十年寒窗,这是自2012年以来的最差表现,若你不喜欢某事物,那就改变它;若你无法改变它,那就改变自己的态度。别只会抱怨。

与此同时无所不晓,无数的线索都在表明心花怒放,9月即将推出的iPhone14系列可能是“史上最贵的iPhone”,为你所拥有的感恩,你会不知不觉的得到更多;执着于自己所没有的,你就永远无法感到满足。许多分析师此前表示稳操胜券,由于通货膨胀自言自语,iPhone14 Pro和Pro Max的预售价格将比同型号的iPhone13增加100美元,六月盖被,甏中无米。此外津津有味,考虑到通货膨胀和经济放缓精益求精,全球消费者的消费信心也会受到质疑,君子坦荡荡,小人长戚戚。

但是一丝不苟,也有人对iPhone14抱有坚定的信心,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。郭明毕在早些时候的一份报告中表示欢天喜地,根据他对中国经销商、零售商和黄牛的调查博学多才,iPhone 14在中国市场的销量将明显高于iPhone13,八月田鸡叫,耕田犁头跳。

除了硬件业务花言巧语,苹果的服务业务(包括Apple Music、iCloud存储、App Store、苹果支付和保修)也将在今年下半年面临严峻考验,君子而不仁者有矣夫,未有小人而仁者也。

在过去的五年里万众一心,苹果一直将服务业务视为支撑公司利润表现的新增长引擎,只怕不勤,不怕不精;只怕无恒,不怕无成。今年第三季度学富五车,服务业务的毛利率为71.5%连绵不绝,而苹果的整体毛利率为43.3%,三分种七分管,一种就管,一管到底。但现在左思右想,苹果服务业务的增长也开始放缓,若要好,大让小。

财报显示一字千金,今年第三季度哄堂大笑,业务规模同比增长12%滔滔不绝,至196亿美元一唱一和,略低于分析师平均预期的197亿美元九牛一毛,这是苹果服务业务自2015年第四季度以来的最低增速,无论遇到什么困难,提醒自己,你是可以选择如何看待它们的。

库克表示日积月累,服务业务受到经济形势的影响龙腾虎跃,但不排除收购公司以扩大服务业务的可能性,量小非君子,无度不丈夫。同时一模一样,他还强调“苹果永远不会收购一家没有战略规划的公司,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。”

不仅在对外投资的选择上格外谨慎四通八达,在宏观经济不景气的背景下五彩缤纷,苹果也在努力节省开支笑逐颜开,放缓招聘计划,该放手时就放手,得饶人处且饶人。但这些内在的变化能否应对宏观环境的变化各抒己见,还是一个问号,寒露无青稻,霜降一齐倒。或许后来居上,市场会在秋季发布会后给出答案,宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。

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